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機器開動、設備運轉，在柬埔寨，一條大規(guī)模、高技術的現代化水泥生產線正開足馬力、全力生產。
日產5000噸水泥熟料，只用20個月就建造完成；每年可利用水泥余熱發(fā)電近5000萬千瓦時，減少二氧化碳排放5萬多噸。這項由中信重工總包的大型工程，令當地驚嘆“速度"“質量"和“技術"，也讓中信重工品牌大步躍向舞臺。
不只是中信重工，越來越多品牌在上占有一席之地。從制造到創(chuàng)造，從速度到質量，一大批“顏值"與實力兼具的產品在市場上嶄露頭角，成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。
制造涌現
在非洲，海爾生物醫(yī)療生產的太陽能疫苗冰箱正為埃塞俄比亞的疫苗“保鮮"。該冰箱讓疫苗存儲穩(wěn)定性大大提升，也讓更多當地兒童接種安全可靠疫苗成為現實。如今，海爾疫苗冰箱已進入78個國家和地區(qū)，累計裝機超12萬臺。
在亞洲，2018年，韓國消費者海淘電子產品交易量達到215萬件，同比增長143%，其中，國產空氣凈化器、無線吸塵器等成為人氣爆款，備受追捧。
今年，上汽名爵品牌在英國、澳大利亞、泰國等海外市場銷量目標為14萬輛，比2018年翻一番。隨著品牌汽車在性能、造型等方面大幅提升，預計再用5至10年，有望成為世界大汽車出口國。
從智能手機到白色家電，從穿戴產品到出行品牌，Made in China（制造）越來越受到消費者青睞，企業(yè)在世界各地續(xù)寫著“創(chuàng)造"的當代詩篇。
走出去的不僅是產品、技術，還有標準。在成功打造出高鐵動車這張“國家名片"后，中車先后主持或參與起草并發(fā)布現行有效標準89項，成為軌道交通行業(yè)發(fā)展者；伊利加入亞洲食品工業(yè)協(xié)會，與世界質量認證檢測機構建立戰(zhàn)略合作，將伊利標準上升為國內外通用的行業(yè)標準，行業(yè)品質升級。
2007年至2016年，我國參與制定的標準累計達1705項，越來越多的企業(yè)異軍突起，進行海外知識產權布局，對標世界標準，助力品牌化。
從2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“品牌日"，向世界宣告以品牌建設推動高質量發(fā)展的堅定信心。兩年來，全社會品牌發(fā)展意識不斷增強，品牌建設氛圍日益濃厚。
據統(tǒng)計，2018年，我國發(fā)明申請量超150萬件，商標申請量達700多萬件。2007年至2017年，國內有效發(fā)明擁有量從8.4萬件增長至135.6萬件，居世界三位；有效注冊商標總量從235.3萬件增長至1492萬件。
品牌發(fā)展的賽道越拓越寬。*局局長申長雨表示，未來4年發(fā)明審查周期平均將壓減到16個月左右，2020年商標審查周期將壓縮到4個月以內，助力品牌全力奔跑。
品牌建設的法網越織越密。國家市場監(jiān)管總局局長張茅指出，2018年，全國市場監(jiān)管部門共查處侵權假冒案件5.9萬件、商標違法案件2.5萬件，同時聯(lián)合38個單位建立知識產權領域失信聯(lián)合懲戒機制，守護品牌茁壯成長。
品牌源自創(chuàng)造
品牌以創(chuàng)新為根本，要想在品牌上站穩(wěn)腳跟，就要在創(chuàng)新上有所突破。
科大訊飛網羅了清華大學、科學技術大學、麻省理工學院等一批創(chuàng)新力量協(xié)同開展核心技術攻關，近三年主持和參與制定國內外行業(yè)標準12項，并累計獲得國內外有效1000余件。2018年，科大訊飛的研發(fā)支出達17.73億元，占營業(yè)收入比重逾22%。
去年底，有咨詢機構發(fā)布研發(fā)支出高的1000家上市公司名單，145家企業(yè)躋身其中?？傮w來，企業(yè)研發(fā)支出增長34.4%，超過600億美元，增幅*。
“品牌建設對企業(yè)來說代表著整體實力和長遠追求，對國家而言事關高質量發(fā)展和競爭力。"南開大學商學院院長白長虹認為，提升品牌價值，要大力倡導品質革命、科技驅動和工匠精神，讓品牌意識貫穿每一道價值創(chuàng)造鏈條。
品質讓品牌更富“顏值"。格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢說，正是一直牢牢守住“品質一"這條底線，把安全可靠的質量放在一位，格蘭仕才在過硬的產品品質中打造出廣受認可的交貨能力和服務水平。
科技讓品牌更具“硬核"。今年3月，在家電及消費電子展上，康佳的全景人工智能電視一亮相，就引起圍觀。將智能潮流運用到電視中，這款新產品不僅能夠人臉識別，還具有弱聽人士助聽功能。在提升品牌吸引力之外，康佳集團總裁周彬認為，“更大的意義在于通過技術創(chuàng)新加快產業(yè)升級，開拓企業(yè)新藍海。"
匠心讓品牌更有“底氣"。小米公司對產品有一項苛刻的可靠性測試，手機側按鍵要測試50萬次，相當于每天按100次手機也可以用13年。在創(chuàng)始人雷軍來，工匠精神就是對細節(jié)的追求，要用真材實料做感動人心的新國貨。
作為品牌建設的動力源，“創(chuàng)造"正闊步前行。根據世界知識產權組織發(fā)布的《2018年創(chuàng)新指數報告》，截至去年底，發(fā)明擁有量同比增長18.1%，每萬人口發(fā)明擁有量達11.5件，整體排名升至十七位，成為進入前20強的中等收入經濟體。
強國興企呼喚品牌
建設品牌大國，足音鏗鏘；邁向品牌強國，仍須更進一步。
勇爭品牌，必須在質量上站穩(wěn)腳跟、不斷突破?！百|量提升應做到、重細節(jié)、*。"中鐵工程裝備集團有限公司總工程師王杜娟說，當前的一些裝備產品，在技術性能上，與德國、日本的先進型號別無二致，卻由于油漆、焊縫等外觀工藝的疏漏，在海外市場上略遜*。
品牌建設促進會專家委副主任葛志榮認為，企業(yè)要提出明確的質量方針，制訂長效的質量規(guī)劃，建立質量管理體系，實施質量全過程管理，全面保證產品和服務的高質量。
日前，由等國家主導制定的標準《品牌評價基礎和原則》已由標準化組織批準發(fā)布。該標準提出從質量、服務、創(chuàng)新等多方面要素入手，為品牌價值評價和品牌培育提供科學系統(tǒng)明確的標準規(guī)范，將促使企業(yè)的品牌建設提高到一個新水平。
勇爭品牌，必須在創(chuàng)新上矢志不渝、不斷超越。今年兩會，安踏集團董事局主席丁世忠發(fā)出感嘆：過去人們認為品牌只能賣低價，那是不對的。只要有足夠的創(chuàng)新，乃至世界的消費者都能認同創(chuàng)新的產品。
在500余種主要工業(yè)產品中，有220多種產量位居世界一，但在世界*工業(yè)產品品牌當中，自有品牌卻。究其原因，關鍵核心技術研發(fā)不足、創(chuàng)新體系不夠完善、中產品和服務有效供給欠缺等問題，是主要短板和瓶頸所在。以科技創(chuàng)新鍛造品牌，勢在必行。
勇爭品牌，必須在上激流勇進、不懈搏擊?！捌放撇粌H要‘走出去’，還要‘走進去’。"中信集團有關負責人結合公司發(fā)展實踐，認為品牌的化不僅僅是出口產品，還要賦能當地經濟發(fā)展，贏得信任，以品牌化為契機，實現企業(yè)在海外的可持續(xù)發(fā)展，擴*在上的長期影響力。
造就品牌，前景可期。政策科學研究會執(zhí)行會長鄭新立表示，目前我國出口產品由于缺乏導致定價能力低，而提升品牌價值的空間高達7萬億美元。如此大的品牌效益，企業(yè)定當孜孜以求！